서울시관광협회(STA)와 서울시가 9월 4일 청계광장에서 ‘2026 살람서울 페스티벌’을 연다. 올해로 4회째를 맞아 아·중동 관광객 유치와 서울 관광시장 다변화를 목표로 관광·문화·산업을 아우르는 교류의 장을 마련한다.

올해 주제는 ‘실크로드(Silk Road)’다. 동서양의 문물과 사람이 오가던 실크로드의 의미를 현대적으로 재해석해 서울과 아·중동을 연결한다는 구상이다. 아·중동 관광객에게는 서울의 관광 자원과 환대 메시지를 알리고, 시민에게는 아·중동 문화를 가까이에서 경험할 기회를 제공한다.

STA와 서울시는 이번 행사를 문화 교류에 그치지 않고 아·중동 관광 시장과의 접점을 넓히는 계기로 활용한다는 계획이다. 문화적 친밀도를 높여 서울에 대한 관심을 실제 방한 수요로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 서울관광재단과 함께 국내 거주 외국인 크리에이터 그룹 ‘글로벌서울메이트’도 초청해 행사 현장과 서울 관광 콘텐츠를 SNS로 알린다.

프로그램에도 서울과 아·중동의 문화적 접점을 담았다. 오후 6시 공식 행사에 이어 열리는 AI 패션쇼에서는 아·중동 현지 패션을 시작으로 히잡과 퓨전한복을 접목한 의상, 서울의 일상과 트렌드를 표현한 패션까지 4막에 걸쳐 선보인다. 이언영 디자이너가 참여하며 광화문·홍대·성수 등 서울의 주요 지역도 영상 배경으로 활용한다.

오후 7시부터는 문화 교류 콘서트가 이어진다. 우즈베키스탄 전통 공연팀 투론(TURON), 서울구석구석라이브의 주연·해금그루브·샘도내기, K-pop 그룹 리센느(RESCENE)가 참여해 전통 공연과 서울의 거리공연, K-pop을 한자리에서 선보인다.

청계광장 일대에서는 오전 11시부터 오후 9시까지 아·중동 문화를 직접 경험할 수 있는 프로그램도 운영한다. 사우디아라비아, 말레이시아, 쿠웨이트, 카타르, 오만, 아랍에미리트(UAE) 6개국 대사관이 전통 공예품과 의상 등을 소개하며, 할랄·비건 관련 푸드·뷰티 기업들도 참여한다. 아·중동 메이크업과 전통 음료, 보드게임 체험을 비롯해 포토존과 기도실도 마련된다.

조태숙 회장은 “서울과 아·중동이 서로의 문화를 경험하고 이해하는 교류의 장”이라며 “문화교류를 관광으로 연결해 서울 관광시장을 다변화하겠다”라고 말했다.