서울관광재단이 운영하는 외국인 전용 관광패스 ‘디스커버서울패스’가 2025년 역대 최고 실적을 기록했다.

서울관광재단에 따르면 디스커버서울패스는 2025년 한 해 약 7만1,000장이 판매되며 판매 신기록을 이어갔다. 최근 3개년 기준 제휴시설 대상 누적 수익 환원 규모는 100억원을 넘어섰다. 서울 주요 관광지 입장권과 대중교통, 모바일 데이터 등을 결합한 외국인 전용 올인원(All-in-One) 패스로, 현재 70여개 관광지와 120여개 쿠폰 혜택을 제공하고 있다.

패스 판매 수익이 민간 관광시설 매출로 연결됐다는 점도 주목된다. 최근 3년간 제휴시설 정산금으로 환원된 금액은 100억원을 넘었으며, 제휴시설 총 이용 건수는 누적 120만건을 돌파했다. 외래관광객의 방문 동선을 서울 전역의 민간 관광지로 확장시키는 역할을 해왔다는 평가다. 흥행 요인으로는 관광·교통·통신·결제를 결합한 올인원 전략과 제휴처 확대가 꼽힌다. 무제한 교통권 ‘기후동행카드’와 데이터 eSIM, 선불 결제 기능을 결합해 이용 편의성을 높였다.

서울관광재단은 2026년 발행 10주년을 맞아 통합 브랜딩과 글로벌 마케팅을 강화하고, 한강 라면 체험, 코인 노래방, 찜질방 등 생활형 제휴 서비스를 확대할 계획이다. 올해 상·하반기 두 차례 신규 제휴시설 모집도 추진한다. 이수택 서울관광재단 관광산업본부장은 “디스커버서울패스는 관광업계와 함께 만든 상생 모델”이라며 “향후에도 실질적인 매출 창출과 서울 관광의 지속 가능한 성장을 지원하겠다”고 말했다.