연차 활용에 따른 황금연휴 기대감이 커지면서 올해 설 연휴 해외여행 수요는 일본·중국 등 근거리 여행지로 집중되는 양상을 보이고 있다.

주말과 이어진 일정으로 하루 연차 사용 시 6일, 이틀 사용 시 최대 9일까지 휴가가 가능해지면서, 짧은 비행시간으로 체류 시간을 극대화할 수 있는 지역을 중심으로 여행 검색이 빠르게 늘어난 모습이다.

글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과 여행 검색 엔진 카약이 설 연휴 기간(2월13일~22일)의 항공권·숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 해외 호텔 검색 비중은 전년 대비 약 29% 증가한 것으로 나타났다. 설 연휴 일정의 유연성이 커지면서 장거리보다는 접근성이 높은 단거리 해외여행이 선택지로 부상했고, 이에 따라 일본과 중국을 중심으로 검색 수요가 집중됐다.

특히 일본의 강세가 두드러졌다. 항공권 검색 기준 일본 노선의 점유율은 약 53%로 전체의 절반을 넘기며 설 연휴 최다 선택 지역으로 자리 잡았다. 도시별로는 오사카(17.6%)와 후쿠오카(17.3%)가 나란히 상위권을 차지했다. 엔저 기조가 이어지는 가운데 겨울철 온천과 미식, 도시 관광 등 안정적인 콘텐츠가 결합되며, 익숙하면서도 부담 없는 휴식을 선호하는 수요가 일본으로 쏠린 결과로 풀이된다.

중국은 가격 경쟁력을 앞세워 빠르게 존재감을 키웠다. 칭다오 등 주요 노선의 항공권 가격이 전년 대비 50% 이상 하락하면서 중국 호텔 검색 비중은 전년 대비 최대 3배 이상 증가했다. 칭다오 노선의 평균 항공권 가격은 약 14만 원대로, 전년 대비 55% 낮아진 수준이다. 여기에 2024년 11월부터 시행된 무비자 입국 정책과 체류 기간 확대(최대 30일), 1시간30분 내외의 짧은 비행시간, 상대적으로 낮은 현지 물가까지 더해지며 중국은 설 연휴 ‘가성비 여행지’로 급부상했다.

숙소 선택에서는 여행의 질을 중시하는 프리미엄 성향이 뚜렷하게 나타났다. 호텔 등급별 검색 비중을 보면 4성급이 39.8%로 가장 높았고, 5성급이 28.2%로 뒤를 이었다. 전체 여행객의 약 66%가 4성급 이상 호텔을 검색하며, 명절 연휴를 단순한 이동이 아닌 휴식과 재충전의 시간으로 활용하려는 경향이 강화된 것으로 분석된다.

호텔스컴바인 최리아 마케팅 상무는 “이번 설 연휴는 연차 활용에 따라 일정 확장이 가능해 해외여행에 대한 관심이 예년보다 높다”며 “근거리 중심의 수요 속에서도 여행 목적과 숙소 선택은 한층 세분화되는 모습”이라고 말했다.