아고다가 설 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지에 대한 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 서울이 아시아 인기 여행지 5위에 이름을 올렸다고 밝혔다. 1위는 일본 도쿄가 차지했으며 태국 방콕, 대만 타이베이, 일본 오사카가 뒤를 이었다. 대한민국 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서는 국내 여행지로는 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다.

설 황금연휴 기간 대한민국을 방문할 예정인 외국인 여행객 사이에서는 서울이 가장 선호되는 여행지로 꼽혔다. 이어 부산, 제주도, 인천, 평창이 상위 5위로 집계됐다. 이 가운데 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 지난해 공개된 넷플릭스 시리즈 <폭싹 속았수다>의 흥행으로 ‘해녀 박물관’ 등 제주 고유 문화에 대한 관심이 확대된 데 따른 것으로 분석된다. 제주관광공사가 운영하는 글로벌 서포터즈 프로그램 ‘JJ 프렌즈’를 통한 해외 인지도 제고 역시 수요 증가에 영향을 미친 것으로 보인다.

평창 또한 전년대비 숙소 검색량이 40% 증가했다. 설 연휴 기간을 포함해 열리는 ‘평창 대관령눈꽃축제’에 대한 관심이 반영된 결과일 가능성이 높고, 스키와 눈꽃썰매 포함 다양한 겨울 액티비티와 이색 아이스 카페 등 차별화된 콘텐츠가 여행객들의 주목을 받은 것으로 풀이된다. 한국을 찾는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 높은 비중을 차지했으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.

설 명절 기간 한국 여행객들이 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 특히 지난해 APEC 2025 개최지로 선정된 경주는 검색량이 전년 대비 105% 증가하며 두 배 이상 성장했다. 해외 여행지에서는 일본 강세가 뚜렷하게 나타났다. 엔화 약세 지속, 일본 지방 노선 확대 등으로 일본 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 상위 3위를 차지했다.

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